Видеосервисы против маркетплейсов: кто удержит больше пользователей?
Цифровое потребление россиян претерпевает значительные изменения, что связано с изменениями в популярности видеоплатформ, а также с ростом интереса к маркетплейсам. В то время как традиционные видеосервисы, такие как YouTube, теряют аудиторию, российские платформы, включая Rutube, демонстрируют значительный рост. Эта динамика наблюдается на фоне изменений в структуре потребления контента и появления новых конкурентов в виде видеосервисов, превращающих себя в прямые каналы продаж.
Согласно данным платформы Mediascope, динамика времени, проведенного на YouTube, снизилась на 67% за полгода. Это связано с несколькими факторами, включая замедление работы платформы через Wi-Fi и сотовые сети в 2024 году. В то время как глобальные видеосервисы теряют популярность, российские аналоги продолжают набирать аудиторию. Эксперты считают, что это связано с развитием местных альтернатив, таких как Rutube и VK Видео, а также с наращиванием контента, ориентированного на локальные предпочтения зрителей.
Одной из причин роста российских видеоплатформ является их способность адаптироваться к меняющимся условиям рынка и предлагать новые возможности для авторов и рекламодателей. Например, на платформе Kinescope, как отмечает ее сооснователь Александр Павлычев, активно развиваются инструменты для привлечения рекламодателей. Одним из таких нововведений является использование блогерских платформ для внешнего продвижения. В рамках этой механики бренды выбирают товары для рекламы и устанавливают ставки в соответствующих кабинетах. Блогеры, в свою очередь, могут выбирать интересующие их предложения и создавать контент, который будет интересен их аудитории. Этот подход позволяет не только улучшить взаимодействие с пользователями, но и сделать рекламные кампании более точечными и персонализированными.
Внедрение искусственного интеллекта (ИИ) также становится важным направлением развития для российских видеосервисов. ИИ уже активно используется для перевода видео, а также для улучшения пользовательского опыта на платформе. Однако стоит отметить, что российские видеосервисы отстают от западных аналогов на 2-3 года в плане внедрения технологий ИИ. Это объясняется недостатком инвестиций и слабой культурой интеграции технологий на отечественном рынке.
Тем не менее, одним из наиболее интересных явлений на сегодняшний день является конкуренция между видеоплатформами и маркетплейсами. В последние несколько лет маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, активно развивают собственные медиа, что позволяет им превращать видеоконтент в прямой канал продаж. Эта тенденция обусловлена желанием объединить привычки пользователей: время, которое они проводят в социальных сетях и на видеоплатформах, и потребность в онлайн-шоппинге. Совмещение этих двух видов активности позволит маркетплейсам предложить новый формат взаимодействия с пользователем, где видеоконтент может стать не только источником развлечений, но и механизмом для стимулирования покупок.
Для того чтобы сделать видеоконтент эффективным каналом продаж, маркетплейсы должны наладить доверительные отношения с аудиторией. Важно, чтобы видеоконтент не воспринимался пользователями как навязчивая реклама, а был интегрирован в общий пользовательский опыт. В этом контексте конкуренция с традиционными видеоплатформами может вылиться в новый виток развития медиаиндустрии, где видеоконтент будет непосредственно связан с коммерческими интересами. Это может привести к существенным изменениям в структуре цифрового потребления, а также в роли видеосервисов на рынке.
