Рынок смартфонов в России уменьшился на 25% в 2025 году
Рынок смартфонов в России в 2025 году пережил значительное сокращение, что стало одной из ключевых тем для аналитиков и отраслевых экспертов. По данным, опубликованным в журнале «Ведомости», объем продаж гаджетов сократился на 19–25% в годовом выражении. В абсолютных цифрах в России было продано 24,2 млн устройств на общую сумму 588 млрд рублей, тогда как в 2024 году было реализовано 29,8 млн гаджетов на сумму 720 млрд рублей. Основной причиной этого падения эксперты называют не только снижение покупательской активности внутри страны, но и общемировую тенденцию к снижению спроса на смартфоны.
В первую очередь стоит отметить, что этот тренд имеет глобальный характер. В Европе, например, падение спроса в отдельные кварталы 2025 года достигало 9% в годовом выражении, в Индии рынок сократился на 5%, а в Китае снижение составило 0,6–1%. Причины этого явления разнообразны: от экономических факторов и увеличения стоимости товаров до изменений в потребительских предпочтениях. Однако российский рынок продемонстрировал более резкое сокращение, что связано с рядом факторов, специфичных для нашей страны.
Одним из главных факторов, влияющих на снижение продаж, стала высокая ключевая ставка, которая продолжает сдерживать активность потребителей. Сохраняющиеся экономические трудности, высокая инфляция и нестабильность в сфере потребительских кредитов также играют важную роль. На фоне этих факторов покупка нового смартфона часто откладывается до тех пор, пока старое устройство не выйдет из строя. В качестве решения этой проблемы на рынке набирает популярность формат трейд-ин, который позволяет обменять старое устройство на скидку при покупке нового.
По данным компании «М.Видео», в 2025 году продажи смартфонов в штуках в России были достаточно разнонаправленными. Лидером на российском рынке стал китайский бренд Redmi, который занимал 18% рынка, за ним следовал южнокорейский гигант Samsung с долей 12%. Китайские бренды Tecno и Realme делили третье место с 11% долей рынка каждый. Если смотреть на продажи в денежном выражении, то на первом месте оказался Apple, с долей 27%, далее шли Samsung (21%) и китайский Redmi (11%). Аналогичные данные приводятся и для дистрибьютора Fplus, где Xiaomi также оказался в числе лидеров по объемам продаж.
Особо стоит отметить, что медианная цена на смартфоны в 2025 году составила 25 309 рублей, что на 4% ниже, чем в предыдущем году. Несмотря на это, количество покупок продолжало снижаться. По данным Дмитрия Батюшенкова, генерального директора компании «Платформа ОФД», общее число покупок уменьшилось на 13% в годовом выражении. Несмотря на снижение объемов продаж, рынок продолжает развиваться, и наблюдается тенденция к росту продаж восстановленных устройств и гаджетов в формате трейд-ин.
Популярность трейд-ина продолжает расти: за 2025 год количество сданных в трейд-ин смартфонов в сети «М.Видео» увеличилось на 292%. Тренд особенно заметен среди пользователей смартфонов брендов Apple (37% всех устройств, сдаваемых в трейд-ин), а также Samsung, чьи устройства составляют около 30% сданных на обмен.
Другим важным трендом является увеличившийся жизненный цикл смартфонов. Согласно мнению Александра Януша, руководителя группы закупок Telecom Mobile компании «Ситилинк», устройства стали служить пользователям дольше, что также сказалось на снижении покупок новых гаджетов. Всё это вместе с экономическими сложностями привело к тому, что российские пользователи стали реже обновлять свои смартфоны.
Интересно, что несмотря на общее сокращение рынка, наблюдается рост продаж через интернет-платформы. Например, оборот телефонов на Wildberries в 2025 году практически удвоился. Особенно быстро росли продажи премиальных брендов, таких как Apple и Samsung. Смартфоны с ценой около 24 000 рублей остаются достаточно дорогими для массового покупателя в условиях высокой инфляции и высоких ставок по потребительским кредитам. В то же время на вторичном рынке наблюдается рост спроса на устройства предыдущих поколений, что также способствует снижению объема покупок новых гаджетов.
Эксперты считают, что тренд на восстановленные устройства и трейд-ин продолжит свою актуальность до 2028 года. Согласно данным «Авито», совокупный оборот б/у и новых смартфонов в 2025 году увеличился на 10% по сравнению с 2024 годом. В то же время рынок смартфонов продолжает приспосабливаться к изменениям в потребительских предпочтениях и экономической ситуации.