Сотовые операторы начинают взимать плату за опцию безлимитного интернета
Сотовые операторы продолжают корректировать свои тарифы и услуги, и начало 2026 года не стало исключением. Одним из наиболее заметных шагов стало введение платы за опцию безлимитного интернета. Если ранее эта опция предоставлялась на некоторых тарифах бесплатно или была включена в базовые пакеты, то теперь с начала года несколько крупных операторов начали взимать с абонентов дополнительную плату за её использование.
«Вымпелком» (бренд «Билайн») также не остался в стороне. С 1 января 2026 года компания начала взимать плату за безлимитный интернет на некоторых своих тарифах. Стоимость составит 4,5 рубля в сутки, что эквивалентно 135 рублям в месяц. Это решение стало частью стратегии оператора, направленной на увеличение доходности и уменьшение нагрузки на сеть, которая испытывает проблемы из-за высокого трафика.
Безлимитный интернет стал популярной опцией на фоне растущей конкуренции среди сотовых операторов. В последние годы спрос на тарифы с безлимитом сильно увеличился, так как многие пользователи стали привыкать к возможностям не ограничиваться трафиком в повседневной жизни. При этом тарифы с безлимитным интернетом начали становиться «бичом» для операторов, так как они, по словам аналитиков, серьёзно ухудшают финансовые результаты компаний. Это особенно актуально на фоне ценовой войны между операторами, которая привела к значительному снижению средней стоимости тарифов на связь и интернет. В такой ситуации операторы были вынуждены компенсировать свои потери, вводя дополнительные сборы за безлимитный интернет.
Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, считает, что безлимитный интернет фактически подрывает тарифную модель операторов. «Безлимит — это абсолютное оружие для операторов, но оно убивает все пакетные предложения. Когда у операторов начинается ценовая война, они вынуждены снижать цены на тарифы с безлимитным интернетом, и это приводит к убыткам», — объясняет он.
Помимо того, что сотовые операторы стремятся компенсировать падение доходов от тарифов, введение платы за безлимитный интернет также обусловлено необходимостью защиты своих сетей. В условиях роста объемов трафика, операторы сталкиваются с необходимостью ограничивать нагрузку на свои сети, которая значительно увеличилась после широкого распространения безлимитных тарифов. Это, в свою очередь, приводит к проблемам с качеством связи, особенно в регионах с перегруженными сетями.
Впрочем, введение платы за безлимитный интернет также имеет свою стратегическую цель. Как отмечает аналитик банка «Синара» Константин Белов, операторы, вводя такую плату, хотят привлечь абонентов, которые обеспечат стабильную финансовую отдачу. По его мнению, операторы заинтересованы в высокодоходных пользователях, но одновременно с этим не хотят, чтобы их сети перегружались трафиком от абонентов, которые используют безлимитный интернет аномально активно.
Для операторов безлимитный интернет остается привлекательным инструментом для привлечения новых пользователей. Он позволяет «Мегафону», «Билайну» и другим операторам предложить абонентам конкурентоспособные тарифы, которые создают положительное впечатление, а заодно повышают лояльность клиентов. Однако, как показала практика, в условиях существующих сетей безлимитные тарифы начинают создавать новые вызовы для бизнеса. Особенно это актуально для тех операторов, которые пока не успели развить инфраструктуру для сетей пятого поколения, а также для тех, кто не имеет достаточных частотных диапазонов для увеличения пропускной способности своих сетей.
